Globalisierte Märkte, austauschbare Angebote, fragmentiertes Konsumverhalten verbunden mit abnehmender Kundenloyalität und Erlösverfall sind die zentralen Herausforderungen. Zukünftige Fach- und Führungskräfte im Handel müssen daher folgendes Anforderungsprofil erfüllen: Ein solides Wissen zu Problemen der allgemeinen Betriebswirtschaft und darauf aufbauend weiterführende Kenntnisse zu Wertschöpfungsketten und Geschäftsprozessen.

Das Studium befähigt die Absolventen,  je nach Neigung und Interesse Fach- und Führungsaufgaben in den klassischen Handelsbereichen zu übernehmen, z.B. Einkauf, Vermarktung, Verwaltung und Service. Einzigartig für die gesamte DHBW bietet der Standort Ravensburg über den klassischen Handel hinaus Vertiefungen in den Bereichen Vertriebsmanagement, Textilmanagement, Logistik und Finance an.