Das Studium qualifiziert die Studierenden für eine Tätigkeit im Projektmanagement (Projektleitung oder -assistenz) oder als sachverständiges Teammitglied in Unternehmen der Messe-, Kongress- und Eventwirtschaft. Diese Branche ist breit gefächert und umfasst auch Betriebe aus anderen Bereichen, zum Beispiel Werbe-, Public Relations-Agenturen, Messe-Consulter, Event-Agenturen, Messebaubetriebe, Seminaranbieter, Konzertveranstalter, Verbände und Wirtschaftsunternehmen mit umfangreicher Veranstaltungstätigkeit.
Im Zentrum dieses Studiengangs steht kompetentes Projekt- und Dienstleistungsmanagement in allen seinen Facetten, um den Anforderungen der Unternehmen Rechnung zu tragen. Die Messe-, Kongress- und Eventwirtschaft ist eine fächerübergreifende Disziplin, deren Wurzeln in der Betriebswirtschaft liegen. Diese Eigenheit spiegelt sich in dem dargebotenen Fächerkanon wider. Die Kernfächer der „Allgemeinen Betriebswirtschaft“ gehören zum Standardprogramm des betriebswirtschaftlichen Studiengangs. Darüber hinaus werden neben den klassischen Marketing-Vorlesungen insbesondere auch übergreifende Vorlesungsinhalte aufgegriffen, wie etwa Logistik, Catering, Dolmetschen, Konzertmanagement, Messebau, Dramaturgie, Rechtsfragen, Tourismuswirtschaft, Veranstaltungstechnik, interkulturelles Management, Film und Fotografie.